Actualización (agosto, 2018). Next Big Sound ha dejado de ofrecer la herramiento Lift Calculator.
¿Cuánto vale la voz de un músico en redes sociales? ¿Qué impacto económico tiene su estrategia social media? ¿Cuánto debería cobrar un artista por actuar como influencer para una marca?
La compañía neoyorquina Next Big Sound, especializada en analítica digital para la industria de la música, ayuda a responder todas estas preguntas con la herramienta gratuita Lift Calculator.
Calcular el valor económico del artista en redes sociales
Lift Calculator recaba el número de likes en Facebook, menciones en Twitter, retweets, seguidores en Twitter, reproducciones en Vevo y Youtube que obtienen las cuentas de los artistas a diario y asigna un valor en dólares a cada una de estas métricas, para determinar el valor económico de los artista en las redes sociales correspondiente a los últimos 30 días.
Los valores económicos asignados por defecto a cada una de las métricas –denominadas «assumptions» en la aplicación– pueden ser ajustados por el propio usuario.
El engagement es lo que cuenta
La herramienta se centra en evaluar el engagement actual del artista. Porque si bien el número de seguidores que un artista ha acumulado en sus redes sociales a lo largo del tiempo puede ser una cifra impactante, en realidad, es irrelevante.
El verdadero valor de los canales sociales de un artista –como los de una marca– reside en la interacción que produce con sus seguidores; en las tasas de ovación, amplificación y conversación que generan hoy.
Registrar la evolución del valor económico del artista
El valor de un mes por sí solo es como cualquier otra métrica: un dato que necesita análisis en el tiempo y contexto.
Por tanto, el valor económico asignado por Lift Calculator solo resulta útil al realizar un seguimiento periódico de su evolución y cotejar las variaciones del valor con las campañas, acciones y acontecimientos relativos al artista, tanto en el entorno online como offline.
Los músicos que deseen incrementar el alcance en redes sociales perseguirán elevar su valor en esta herramienta de uso simple, respuesta rápida y coste cero.